网络营销专业人士交流分享|卫强博客

这真的是2010年的最后一篇了。
GA - Google Analytics，被大部分的网站接受，其网页内置脚码应用于网站分析。曾几何时，这个GA被同行嘲讽，缘于其饱受诟病的Last Click Module。
举一简单的例子说明：某一用户在一个月内收到某网站的5份促销邮件，在看了最后那份邮件后采取购买行动，GA把功劳全部记录在最后这份邮件。显然，此用户的购买行动是多次营销的结果，GA没有做前后campaign的关联。这般的Last Click Module缺陷明显。
从分析技术上说，按cookie记录用户访问是主流。但纯以cookie计算也存在明显的缺点。譬如，某人上班时间访问某一网站，登录购买，回家后又登录查看。这里都是一个人，以cookie计算时，因为用的计算机不一样，cookie不一样，一个人“变成了”两个人。
如果以登录的用户名来跟踪计算，问题会更多。最好的方法是cookie和用户名混合用以计算判断。
这个说起来容易，做起来可不是一般的难。甚至还有更难的情景，如上午未登录访问，下午登录后购买，晚上回家后登录发帖，分析工具能分析出这些是一人所为？这人是购买者？
现在的GA是万万做不到的，这也是其他知名分析工具做不到的，别迷恋那些品牌。
说这些是因为我们在研制eBIO系统，即电子商务智能优化时，遇到许多类似的难题，还好，最终被一一征服。启洋科技，我为你骄傲。
再见，2010！

Read Full Post »

全球金融危机引发经济大幅度衰退。
电子商务从业者都在考虑的一个问题是，这次危机对电子商务到底有多少影响？
我们从一个实际电子商务例子切入，从局部窥视宏观，简单量化金融危机对我们电子商务实实在在的影响。
研究对象基本信息：化妆品行业、B2C型电子商务。
研究方法：在2008年9月至12月的4个月中，网站从百度搜索引擎来的流量变化基本不变。我们统计这部分流量每月平均转化率。对比图如下，

从上图中看出，经济环境的衰退确实影响了我们的电子商务。10月份衰退了25.71%，11月份衰退了13.46%，12月份衰退了5.56%。
2008年9月到现在，总的衰退了39.29%。这种衰退可以映射成电子商务购买人群数、成交量。
宏观经济不济影响着电子商务并将继续负面地影响下去。
来源：网络研究报告

Read Full Post »