网络营销专业人士交流分享|卫强博客

Posted in 创意 | 4 Comments

4 Responses to “好奇出现在反常时”

1. on 26 Mar 2008 at 6:31 pm1周小明

   创意可以出现在任何地方。
   细想后，感觉这个创意背后有很多不容易：
   1.目标客户需要已经了解“蜘蛛侠”的形象（显然《蜘蛛侠3》早具备这个条件）。
   2.公厕广告（我不了解美国的公厕是否有很多广告，至少在国内公厕的广告非常少，在公厕里面做广告本身就是突破。）
   3.把“小便器”去掉得到吸引力。
   4.找到“屋顶的小便器”与“飞檐走壁的蜘蛛侠”的搭配点，这个搭配可谓独一无二。
   另外，还需要注意“屋顶小便器”的高度和它同海报的距离以及协调性。

   这是我的理解！

2. on 26 Mar 2008 at 11:28 pm2卫强

   你很用心啊。

   我们看过太多的广告，也有新颖的创意，可随着时间推移，我们又能记住多少呢？

   但愿此类Marketing案例能多一些，能点亮我们的心灵，激发我们的灵感。

3. on 18 Jul 2008 at 8:53 pm3陶子

   对于网络营销我是外行，但是也许我可以从一个消费者的角度来看这个问题，发表一点我自己浅薄的看法。
   不说太大，就针对这一个广告创意来说，我认为，创意本身确实不乏其新颖与独到之处，想法确实很奇特，也的确能吸引相关消费者的注意，使对应消费群体产生兴趣，一定程度上可以达到广告的预期效果。
   可是我有几点质疑之处。
   首先，就是此广告的实施难度与达到效果的比较。要做成如此的效果，哦，如楼上一帖说的，要注意“屋顶小便器”的高度和它同海报的距离以及协调性，等等，在最后出来以后，如何保证它确实能打动消费群体？它的说服力又有多强？
   其次，广告成本与收益的落差问题。我们把一个小便器从地上抹去也许很简单，花费也不多，可是，如果，把它装到屋顶上呢？如果，还要在高度和位置等方面注意照顾广告效果呢？这个花费又是如何？且不去计算一个公共厕所每天的人员流量是多少，这些人中，又有多少会因此而被吸引，对其商品进行消费，我们本身的目的很做法，就很值得深思。

   网上我们只聊了几次，我们身处不同的阶层，社会经历，所在的位置都天差地别，但是，我觉得，我们都是很认真生活，很实际的人。偶然就来了这里，看到你的文章了，说点外行的话，敬请指点。有事咱们还可以在网上继续说。虽然有时侯半年一年的不联系，但是，希望大家都顺利吧。我是陶子。

4. on 18 Jul 2008 at 9:25 pm4卫强

   谢谢你用心写下这么多感言。

   Marketing有两大功能。一个宣传品牌，向目标客户传递商业资讯。另一个就是寻求受众的回应，获取sales leads。

   宣传品牌的最终目的还是为了销售。这背后孕育着一个深刻缘由。

   对消费者调研后发现，在消费决策过程中，品牌是第一大影响因素。

   这个例子拿来说事，主要用意在强调好的创意需抓住受众的好奇心。

   你提及的是Marketing实施中的ROI（Return on Investment），我完全赞同你观点。

   网络中两个Marketing用意比比皆是。门户上投放广告基本是服务于品牌宣传，搜索引擎中的PPC广告则用于sales leads。不绝对，大凡如此。

   还是由衷地向你表示谢意。真诚打动我心。这与其他无关。

   希望你一切都好！

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